Le jury du MFF a pris sa décision: Quatre médias reçoivent les premières subventions

6 décembre 2024

Deux médias en Suisse et deux en Autriche recevront chacun jusqu'à 400 000 euros -- l'accent est mis sur de nouvelles méthodes pour élargir les canaux de distribution d'intérêt général -- nouvelles candidatures possibles à partir de mars 2025

Berlin / Wien / Zürich – 6 décembre 2024 : Le Media Forward Fund (MFF), lancé en juillet 2024, vise de renforcer le journalisme d'intérêt général et la démocratie en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Les premiers bénéficiaires sont désormais connus.

Un soutien pouvant aller jusqu’à 400.000 euros a été attribué par le jury indépendant à quatre médias, dont deux en Suisse et deux en Autriche. Ces médias, avec quatre approches différentes axées sur l'intérêt général, explorent de nouvelles voies pour élargir leurs canaux de distribution et accroître le nombre d’abonnements ou d’adhésions.

Parmi les quatre premiers bénéficiaires du MFF, on trouve deux rédactions d'investigation ; pour un média, l'accent thématique est mis sur la « communauté mal desservie » des personnes handicapées :

Le média d'investigation suisse Reflekt, basé à Berne, qui révèle régulièrement des dysfonctionnements depuis plus de cinq ans générant ainsi un impact sociétal significatif, bénéficiera d'un soutien de 300 000 euros. Reflekt souhaite élargir ses canaux de distribution (« funnel ») en rendant ses enquêtes d'investigation accessibles via des vidéos sociales réalisées en collaboration avec des animateurs à forte audience. Les utilisateurs•trices ainsi touché•e•s seront ensuite incité•e•s, via une campagne de financement participatif, à devenir des contributeurs•trices payants•es.
Le média d'investigation autrichien sans publicité Dossier, basé à Vienne, qui informe depuis plus de douze ans sur la corruption, l'exploitation et les abus de pouvoir, bénéficiera d'un soutien de 390 000 euros. Dossier souhaite élargir son cercle d'adhérent•e•s en portant ses enquêtes d'investigation sur la scène théâtrale.
Le média autrichien Medienhaus andererseits, basé à Vienne, au sein duquel des personnes handicapées et non handicapées écrivent depuis deux ans dans une rédaction inclusive et communautaire pour un magazine, deux newsletters et des enquêtes d'investigation, recevra un soutien de 400 000 euros. Andererseits souhaite élargir ses canaux de distribution pour générer plus d’abonnements en proposant une newsletter thématique spécifiquement destinée à la « communauté mal desservie » des personnes handicapées.
Avec le média local suisse Tsüri de Zurich, qui publie depuis dix ans des informations destinées à un groupe cible essentiellement jeune, le MFF s'engage dans une coopération avec une contribution financière de 400 000 euros. Des ateliers et des prototypes doivent ainsi permettre de découvrir comment un thème de niche hyperlocal peut élargir le canal de distribution pour gagner plus de membres.

«Le Media Forward Fund a retenu quatre projets particulièrement prometteurs sur 136 candidatures. Ces initiatives apporteront des enseignements précieux sur les moyens les plus durables de financer le journalisme d'intérêt général grâce à de nouveaux canaux de distribution », explique Martin Kotynek, directeur fondateur du Media Forward Fund : « Grâce à notre contribution financière, ainsi qu'au coaching, au renforcement des capacités et à la formation, les quatre médias pourront développer leurs modèles d'affaires, renforçant ainsi leur indépendance financière et, par conséquent, leur autonomie éditoriale. ».

Le prochain appel à candidatures sera lancé en mars 2025 et sera accompagné de sessions d'information et de formations. Les médias dont les candidatures n’ont pas reçu de réponse positive de la part du jury pourront, s'ils le souhaitent, bénéficier d'un entretien de feedback. Il est possible de soumettre sa candidature une nouvelle fois.

Projets & justification du jury: À propos des bénéficiaires

Reflekt

Pour toucher à l'avenir davantage de jeunes publics avec ses enquêtes, le média d'investigation Reflekt souhaite, grâce au soutien du MFF, intensifier la production de vidéos d'investigation pour les réseaux sociaux, en collaboration avec des animateurs•ices à forte audience. Avec la vidéo très remarquée « Kein Freund und Helfer » (« Ni ami, ni protecteur »), Reflekt a déjà démontré la faisabilité de ce concept. L'objectif global du média d'investigation est de doubler sa communauté, et donc ses membres payants, en augmentant sa portée sur les réseaux sociaux et en lançant une campagne de financement participatif.

Le jury a été impressionné par « la combinaison d'un travail d'investigation très pertinent et d'une traduction originale des enquêtes en vidéos sociales ». Il s'est particulièrement intéressé à « la manière dont les stratégies incluant des animateurs•ices à forte audience pourront être utilisées efficacement à l'avenir pour atteindre un public plus jeune avec le journalisme d'investigation ».

Dossier

Le média d'investigation autrichien Dossier a présenté comme preuve de concept réussie la pièce de théâtre « Aufstieg und Fall des Herrn René Benko » (« L'ascension et la chute de M. René Benko ») en coopération avec le Volkstheater de Vienne. Sur cette base, Dossier souhaite élargir la diffusion de sa méthode et des résultats de ses enquêtes sur la scène théâtrale, dans l'esprit du « slow journalism », à destination d'un public diversifié. Trois formats différents de journalisme « en direct » devraient ainsi permettre d’attirer de nouvelles et nouveaux membres payants et d’identifier des sources de revenus supplémentaires.

« En amenant son travail journalistique sur scène et donc dans le monde « analogique », Dossier emprunte de nouvelles voies pour entrer en contact direct avec son public et susciter une réflexion approfondie sur les résultats de ses enquêtes et leur impact sur la société », juge le jury. « Si les formats de journalisme « en direct » font leurs preuves, un genre journalistique entièrement nouveau à caractère immersif pourrait voir le jour pour la branche et s'établir comme nouveau modèle de revenus orienté vers l'intérêt général ».

Medienhaus andererseits

Afin de rendre la perspective des personnes handicapées plus visible dans le journalisme, des personnes handicapées effectuent des recherches et écrivent dans la rédaction du média inclusif et communautaire Medienhaus andererseits. Outre un magazine imprimé et deux newsletter, Andererseits publie également des enquêtes d'investigation en coopération avec de grands médias . Grâce au soutien du MFF, Andererseits souhaite tripler le nombre d'abonné-e-s payants-es. Pour ce faire, une relance de la newsletter et le développement de nouveaux formats pour les réseaux sociaux sont prévus pendant la période de financement. Des enquêtes auprès des utilisateurs•ices doivent permettre de constituer une base de données solide afin de faire progresser les connaissances générales sur le financement indépendant et communautaire d'un journalisme accessible et diversifié.

Le jury a particulièrement apprécié « la conception du projet, qui témoigne d'une méthode de travail hautement professionnelle de l'organisation et d'une forte orientation vers les utilisateurs•ices » : « Contrairement à de nombreux autres médias, Andererseits réussit à faire du journalisme inclusif authentique et crédible en respectant les exigences d'un journalisme de qualité, même si cela demande plus de temps et donc plus d'argent », explique le jury. « Ainsi, le projet ne remplit pas seulement une importante fonction de précurseur, mais a également le potentiel d'offrir des solutions pour un développement plus inclusif du secteur journalistique ».

Tsüri

Avec son « Züri Briefing », une newsletter quotidienne contenant des informations importantes sur la ville, le magazine urbain numérique Tsüri s'adresse à un groupe cible essentiellement jeune à Zurich. À l'avenir, Tsüri publiera régulièrement une nouvelle newsletter hyperlocale consacrée à un sujet de niche pertinent : la crise du logement dans la ville. Grâce à la forte pertinence locale de ce thème, l'objectif est de plus que doubler le nombre de membres payants. Le MFF soutiendra Tsüri dans cette démarche en tant que partenaire de coopération, dans le cadre d'ateliers de formation et de perfectionnement sur le journalisme hyperlocal. Le transfert de connaissances issues de cette expérience sera particulièrement encouragé au sein de la communauté du journalisme d'intérêt général dans la région DACH.

« Tsüri est déjà un exemple sans précédent de journalisme local financièrement durable et rentable, basé sur un récit authentique et crédible », indique le jury dans ses motivations. « Se consacrer à l'avenir à un thème hyperlocal supplémentaire afin d'attirer davantage des membres est une expérience passionnante que peu ont osé faire jusqu'à présent ».

Comment s'est déroulée la première phase de candidature

Les bénéficiaires du premier appel ont été sélectionnés dans le cadre d'un processus en cinq étapes : Sur les 136 candidatures (correspondant à un besoin global de 40 millions d'euros), 52 ont été invitées à des entretiens individuels. Sur la base des critères d'éligibilité et d'attribution, après un examen de l'éligibilité au financement et de nombreux entretiens initiaux, 26 candidatures avec un besoin global de financement de 9 millions d'euros ont été admises à déposer une demande. Les dix finalistes - trois d'Allemagne, deux d'Autriche et cinq de Suisse - ont finalement présenté leurs concepts devant le jury du MFF, composé de cinq personnes, fin novembre à Berlin. Un Conseil d’expert-e-s composé de 14 expert-e-s d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse avait également conseillé l’équipe du MFF lors de l’examen des candidatures et leur préparation pour le jury.

Comment fonctionne le MFF

Le Media Forward Fund est ouvert aux médias et projets d'intérêt général après la phase d'idéation, dès qu'une preuve de concept et un premier test d’adéquation produit/marché sont disponibles. Sont notamment éligibles les médias qui comblent des lacunes dans la couverture médiatique locale et suprarégionale. Une attention particulière est accordée aux groupes cibles qui ont jusqu'à présent peu accès au journalisme.

Pour les médias à but non lucratif d’intérêt général jusqu'à 30 ETP dans l'ensemble de l'entreprise, le MFF apporte une « subvention organisation » pouvant aller jusqu'à 400 000 euros par bénéficiaire. Les médias d'intérêt général à but lucratif peuvent demander une « subvention projet » qui, selon la taille du média, est cofinancé à raison de 50%. En plus du soutien financier, le fonds offre un accompagnement organisationnel et un « renforcement des capacités », par exemple en matière de droit des médias ou de développement de modèles commerciaux.

Pour l'attribution des subventions, des critères ont été définis dans les domaines de la transformation, du centrage sur l'utilisateur, de la diversité, de l'indépendance et de la qualité. Il s'agit de soutenir les médias d'intérêt général qui renforcent durablement le paysage médiatique et son rôle dans la société. Le respect du code déontologique du Conseil de la presse et une culture de l’erreur efficace font notamment partie des exigences posées aux bénéficiaires. Certains critères apportent des points supplémentaires, comme la couverture des « communautés sous-desservies », c'est-à-dire des groupes de migrant•e•s ou des régions rurales.

Avec des représentantes en Suisse romande et en Allemagne de l'Est, le MFF veut mieux tenir compte des particularités de ces régions, comme par exemple le multilinguisme du paysage médiatique suisse.

À propos des membres du jury

Yves Daccord, journaliste et producteur de télévision suisse, ancien directeur général du Comité international de la Croix-Rouge, stratège international dans le secteur à but non lucratif, influenceur et changemaker. Yves Daccord a fondé et dirige l'Edgelands Institute, le premier « pop-up institute » de l'université de Harvard. Journaliste de formation, il était jusqu'à récemment président du conseil d'administration du groupe médiatique qui comprend le journal de référence romand « Le Temps » et le média numérique « Heidi.News ».
Maria Exner, dirige Publix, la nouvelle maison du journalisme et des relations publiques à Berlin, qui a été inaugurée il y a quelques semaines. Originaire de Dresde, elle était auparavant co-rédactrice en chef du « ZEIT-Magazin » et rédactrice en chef adjointe de « Zeit Online », où elle a notamment développé des formats de dialogue journalistique comme « Deutschland spricht ».
Lucy Kueng, professeur et Senior Visiting Research Associate au Reuters Institute for the Study of Journalism à l'Université d'Oxford et membre du conseil d'administration du « Neue Zürcher Zeitung ». En tant qu'experte en stratégie, innovation et leadership, elle conseille des entreprises de médias de premier plan sur la stratégie et la mise en œuvre de la transformation numérique, notamment la BBC, CNN, NPR, NRK, SVT et Schibsted.
Evelyn Hemmer, responsable de l'innovation avec une longue expérience dans la promotion des médias. Actuellement, en tant que Chief Operating Officer, elle met à profit son expérience dans la start-up « Hashtag Media », qui produit un journalisme numérique innovant principalement sur les médias sociaux. Auparavant, cette Autrichienne a mis en place, depuis sa création, la « Wiener Medieninitiative » de l'agence économique de la ville de Vienne, où elle a accompagné plus de 200 créations et projets médiatiques.
Eva Schulz, journaliste politique dotée d'une vaste expérience dans le domaine du journalisme audiovisuel, fondatrice du format vidéo « Deutschland3000 ». Son podcast « Deutschland3000 - 'ne gute Stunde mit Eva Schulz » (NDR) est l'un des podcasts d'interview les plus populaires d'Allemagne, avec plus de 15 millions d'écoutes. En tant que reporter, elle a récemment parcouru la Thuringe, la Saxe et le Brandebourg pour la nouvelle série documentaire de la ZDF « Deutschland, Warum bist du so? « (« Allemagne, Pourquoi es-tu comme ça ? »)

À propos du Media Forward Fund

Le premier fonds transnational de soutien au journalisme en Allemagne, en Autriche et en Suisse s'engage pour davantage de médias indépendants de qualité avec des modèles économiques viables, qui publient des contenus forts et dignes de confiance et qui se financent durablement. Il s'agit ainsi de renforcer la diversité journalistique d'intérêt général et donc la démocratie.

Le Media Forward Fund a été créé en tant que fonds à but non lucratif à l'initiative des fondations suivantes : Schöpflin Stiftung, Stiftung Mercator Schweiz, Volkart Stiftung, ZEIT STIFTUNG BUCERIUS, Rudolf Augstein Stiftung, MacArthur Foundation, ERSTE Stiftung, Allianz Foundation, Stiftung für Medienvielfalt, DATUM-STIFTUNG für Journalismus und Demokratie, ainsi que par l'investisseur à impact social Karma Capital Group et par Publix – Maison pour le journalisme et l’opinion publique. La conception du fonds a été soutenue par un financement initial de la Déléguée du gouvernement fédéral allemand pour la culture et les médias. Il est doté à ce jour de neuf millions d'euros. Le premier appel à projets a été lancé en juillet 2024 et trois appels à projets seront lancés chaque année. Les soutiens s'élèvent en général à 400 000 euros par média.

Le prochain appel est prévu pour mi-mars 2025.